Opdracht:
Bedenk een campagne waarmee basic fit laagdrempeliger wordt voor niet-sporters en niet-leden.
Inzicht:
Uit onderzoek blijkt dat hoe langer je in de spiegel kijkt, hoe meer je focust op je imperfecties. Dat is dan ook niet gek, want het is menselijk om jezelf te spiegelen aan een ander. Vaak doen we dat aan het ‘schoonheidsideaal’, zoals die enorme spierbundels en fitgirls.
Strategie:
De fitboys en fitgirls krijgen we niet uit de sportschool, maar jouw negatieve gedachtes in de spiegel wel. We zorgen dat je je niet meer kan spiegelen, niet aan een ander en ook niet aan jezelf. Zo houden we een spiegel voor waarin iedereen gelijk is.
Concept:
Reshaping Fitness
Van de ene op de andere dag vervangen we in de 50 grootste Basic-Fit sportscholen door heel Nederland de normale spiegels voor ‘lachspiegels’. De spiegels geven een vervormd beeld van je lichaam waardoor het even niet meer uitmaakt hoe je eruit ziet.
De spiegels bevatten de krachtige boodschap: 'Fitness for every body’.
We trekken de campagne ook online door, waar we alle campagnebeelden bewerken met een spiegelfilter en Basic Fit leden uitdagen om een foto te maken voor een lachspiegel.
