Opdracht:
Bedenk een campagne voor Energiedirect rondom het aankomende kampioenschap van PSV, gericht op het halen van zo veel mogelijk PR en merksympathie van PSV-fans.
Inzicht:
PSV haalt dit seizoen zijn 25e kampioenschap binnen. Een jubileum dat nóg groter gevierd moet worden dan een 'gewoon' kampioenschap. Zo groot dat iedere fan het erover heeft.
Strategie:
Tijdens het kampioenschap draait social media overuren en zijn de fans in de stad om het kampioensfeest te vieren. Daarom zorgen we dat we zijn waar de fans zijn, op een opvallende manier, zodat we uiteindelijk genoeg earned media ophalen.
Concept:
Schaal 25:1
Op grote schaal vieren? Regelen we. We plaatsen een schaal van 6 meter hoog naast de fanpleinen van het kampioensfeest, zodat iedere fan de kans krijgt om met de kampioensschaal op de foto te gaan en hun trots op de club te delen.
Van tevoren laden we het verhaal met een sketch van 2 fans die dit kampioenschap écht op grote schaal gaan vieren. Op de dag van het kampioensfeest zelf 'openen' we de activatie samen met PSV-directeur Marcel Brands, en staan cult-helden Willy & Rene klaar om met fans op de foto te gaan voor de schaal.
De activatie:
De campagnevideo:
Gedeelte van opgehaalde MEDIA:
