Opdracht:
Maak een doorvertaling van de 'Sta jij deze maand ook in het rood?' campagne van Brainport voor de PSV Fandag. Deze campagne focust op het verminderen en bespreekbaar maken van geldzorgen.
Inzicht:
De PSV Fandag is een evenement dat zich voornamelijk focust op (jonge) kinderen. Een generatie die zelf nog niet tot weinig bezig is met geld. Toch is het zo dat kinderen die al op jonge leeftijd leren hoe ze met geld om moeten gaan, later minder vaak in de financiële problemen komen.
Strategie:
De PSV Fandag is leuk, gezellig en populair onder jonge gezinnen. Gezinnen die de doelgroep zijn van de overkoepelende campagne en de toekomst van hun kinderen kunnen bepalen. Dat doen we door het leuk te maken voor kids en met een serieuze noot voor ouders, op een laagdrempelige en speelse manier.
Concept:
Het Brainport Spaarpotje
Met het Brainport Spaarpotje geven we jonge fans een spaarpot die ze ter plekke kunnen versieren met leuke PSV-elementen. Eenmaal versierd kregen ze het mee in een Brainport rugzak, waar we slim een flyer voor de ouders in hebben gedaan. Deze flyer linkt door naar een webpagina die ouders tips geeft voor henzelf en hoe ze kinderen leren sparen.
Visuele stijl:
Het hekwerk rondom de activatie had de volgende quotes:
- Kijk jij wel eens mee op de rekening van je kind? Slechts 16% van de ouders doet dit.
- Zakgeld geven? Bij 10% van de ouders zit dit er niet in. Bij kinderen vanaf 10 jaar is dit zelfs 20%.
- Kinderen vanaf 6 jaar herkennen de waarde van munten. Een goed moment om te starten met zakgeld.
- 84% van kinderen die leren over geld, sparen op latere leeftijd.
- 41% van de kinderen tussen 4 en 12 jaar verdient af en toe bij.
- Zakgeld leert kinderen omgaan met een klein budget, want op = op.
- Vanaf 8 jaar snapt een kind dat je moet sparen voor een grotere aankoop.
De activatie:
